الدليل المختصر للحصول على خبير سيو محترف في فريق عملك 

قد تسمع جملة خبير سيو SEO Expert في العديد من الاجتماعات أو المقابلات، ولا تدرك معناها أو دلالتها. بل قد تكون تعرف معناها ولا تدرك أهمية هذا المسمى الوظيفيي لتنمية أعمالك، ولا كيف تتعامل معه، ولا ما هي المهام التي يقوم بها. 

ربما حان الوقت لنكسر هذا الحاجز السميك الذي يغطي هذه الوظيفة. ففي هذا المقال سنتحدث عن كل ما يتعلق بماهية هذه الوظيفة، وكيفية اختيار خبير سيو محترف لتسويق موقعك الإلكتروني. 

ما هو السيو SEO؟

الاختصار SEO يشير إلى الحروف الأولى من جملة Search Engine Optimization أو تهيئة المواقع لمحركات البحث. وهذا يشير إلى الإجراءات التي يقوم بها الشخص المختص لجعل صفحات الموقع تظهر في النتائج الأولى عندما يبحث المستخدم العادي في محرك بحث جوجل بكلمات معينة. 

تُسمى الكلمات التي يبحث بها المستخدم كلمات مفتاحية Keywords أو مصطلحات بحث Search Terms ودور خبير السيو هو المساعدة على ظهور الموقع الذي يعمل عليه في النتائج الأولى من محرك بحث جوجل، كلما كتب المستخدم هذا المصطلح أو الكلمة المفتاحية.

ماذا يعني مصطلح خبير سيو ؟

الشخص الذي يعمل بهذه المهنة يُسمى خبير سيو SEO Expert أو متخصص سيو SEO Specialist أو متخصص تحسين محركات البحث. وجميعها بالطبع يشير إلى نفس الوظيفة. 

ودوره هو القيام بجميع الإجراءات التقنية والتسويقية التي من شأنها مساعدة الموقع الذي يقوم على تسويقه بالظهور في نتائج البحث الأولى من جوجل. فإذا تولى خبير سيو تسويق موقعك، ففي الغالب سيطلب بعض الصلاحيات للدخول على البنية الداخلية للموقع أو إدارته عبر لوحة التحكم Control Panel أو cPanel التي تسمح له بإضافة أدواته والقيام بإجراءاته التسويقية لمساعدة الموقع في التصدر في نتائج بحث جوجل. 

وربما يلقي هذا الضوء على أول وأهم صفة يجب أن تتوافر في أي خبير سيو تتعاقد معه، وهي صفة: الأمانة. فأنت تعطيه صلاحيات للدخول على أصل من أصول البزنس الخاص بك. فتخيل لو كان هذا البزنس متجر إلكتروني، وأخذ هو صلاحيات الوصول إلى بعض الملفات التي تمكنه من حجب الموقع، وحصل بينكما خلاف عابر لأي سبب. إن لم يكن شخصًا أمينًا في ذاته، فربما يسيء استخدام الصلاحيات التي في يده. 

كذلك لا يعمل أي خبير سيو بمفرده، بل يحتاج من يعاونه في قطاعات أخرى من التسويق الرقمي، وجميعهم لا يقل أهمية عن دوره. فيحتاج في بعض الأحيان إلى مساعدة مطور الموقع Website Developer. ويحتاج بشكل مستمر إلى كاتب محتوى محترف Content writer يمكنه كتابة محتوى متوافق مع محرك بحث جوجل SEO Based Content. ويحتاج إلى متابعة متخصص الشبكات الاجتماعية Social Media Specialist لمتابعة جهود نشر تحديثات الموقع من محتوى وأحداث وتغطيتها إعلاميًا. ونادرًا ما يحتاج إلى مختص الإعلانات المدفوعة Media Buyer لدفع صفحة معينة للظهور في وقت قصير. 

الخلاصة: على الرغم من الأهمية الشديدة لدوره، إلا أنه يحتاج إلى تكامل فريق العمل معه. وإذا قصَّرَ أحد أفراد فريق العمل الآخرين فيما هو مطلوب منهم ناحية خبير السيو فربما يؤدي ذلك إلى تأخر ظهور نتائج مجهوده في الموقع الذي يعمل على تسويقه. 

ولذلك نحرص في نكتب لك على تجميع جميع قطع البازل في مكان واحد، فيضم فريق عملنا خبير سيو ومتخصص شبكات اجتماعية ومختص إعلانات مدفوعة، والعديد من كُتَّاب المحتوى المحترفين. 

كيف تحصل على أفضل خبير سيو في السعودية؟

دائمًا ما يُطرح هذا السؤال لجميع الوظائف الرقمية تقريبًا. تتوقف مسألة العثور على خبير سيو لتسويق متجرك الإلكتروني أو موقعك على عدة عناصر. 

فمن يسأل عن خبير سيو هو حتمًا يعرف احتياجاته، ويبحث عن تلبيتها من خلال البحث عن خبير سيو يقدم له ما يحتاجه من إجراءات لأجل موقعه الإلكتروني. فهل هذا ما تريده حقًا؟ لاحظ أننا وضحنا مسألة أن أي خبير سيو لا يمكنه أن يعمل وحده بأي حال من الأحوال. فهو بحاجة إلى جميع أفراد فريق عمل التسويق الرقمي. فخبير السيو لن يكتب محتوى، ولن يتابع حملات إعلانية، ولن ينشر على الشبكات الاجتماعية. وإذا قابلت خبير سيو يخبرك أنه يفعل كل ذلك فلا تتعاقد معه أبدًا. لأن هذا الشخص حتمًا لا يفهم طبيعة عمل السيو في موقعك – الذي يتطلب تفرغًا كاملاً – واعلم أن خبراته محدودة كذلك. 

نقطة أخرى جانبية بشأن مسألة العثور على أفضل خبير سيو في السعودية. في الواقع أنت في حاجة إلى خبير سيو وحسب. أما عن مكانه فلن يمثل لك المكان الذي يمارس منه عمله أي إشكالية. فلو كان خبير سيو في السعودية، موريتانيا، سوريا، مصر، موزمبيق، أو أي مكان آخر في العالم فسيقوم بعمله على أكمل وجه بدون الحاجة إلى الحضور لمكتبك لأي إجراءات. أي: في عصر الإنترنت ليس بالضرورة عمل مقابلة فعلية مع خبير سيو حتى تتأكد من جودة عمله أو لكي تتعاقد معه حتى. 

لذلك ففي الخطوات التالية سنقترح عليك بعض النصائح والتوصيات لاختيار خبير سيو مناسب لنشاطك التجاري: 

1. فهم آلية عمل السيو في موقعك أولاً

يظن الكثير من أصحاب المواقع والأنشطة التجارية أن السيو هو مجرد إجراء يتم للموقع مرة واحدة وينتهي الأمر، مثله مثل تصميم الموقع مع المطور على سبيل المثال، أو طلب القيام بحملة إعلانية في توقيت معين. حسنا .. هذا خطأ. 

السيو عملية مستمرة في الزمن. تحدث طالما الموقع قيد العمل، ويحتاج إلى الوقوف صلبًا أمام المنافسة الشديدة في السوق. فموقعك على الإنترنت، وتصدره في نتائج البحث يشبه تمامًا المناطحة الطبيعية التي تحدث بين الشركات والعلامات التجارية وبعضها البعض في السوق الفعلي. أحيانًا تتصدر شركة على أخرى وتأخذ منها المشهد. ثم يحدث سقوط لتلك الشركة وتتصدر شركة أخرى، وهكذا. 

كذا الأمر بالنسبة لمواقع الإنترنت. وهذا الأمر يحدث بشكل لحظي كل دقيقة وليس سنوي كما في عالم الشركات على أرض الواقع. فقد يكون موقعك في النتيجة الأولى في كلمة معينة هذا الصباح. بعد الظهر قد يتراجع للنتيجة الثالثة. هذا أمر طبيعي للغاية. 

ولذلك فإن آلية عمل السيو تقتضي بأن يكون هناك شخص خبير يقوم به باستمرار، حتى تحصل على ما تريده. والمقابل سيكون ضخمًا لإيراداتك وأرباحك ونشاطك التجاري ككل. فأن تحصل على آلاف العملاء عبر محرك بحث جوجل، يريدونك ويبحثون عنك بدون أن تنفق أنت سنتًا واحدًا في الإعلانات، لهو ميزة استثنائية لا تُقدر بثمن. 

لذلك فإن أول ما ننصحك به بشأن اختيار خبير سيو مناسب لنشاطك التجاري هو إدراك أن:

السيو عمل مستمرة في الزمن

2. توفير متطلبات خبير السيو

مرة أخرى: لا يوجد خبير سيو يعمل وحده. فجهده عبارة عن تضافر جهود مجموع من الأشخاص. ولذلك حرصنا في نكتب لك على سد هذه الثغرة، فجمعنا جميع أفراد فريق العمل في مكان واحد، حتى لا يحتار العميل في البحث عن عنصر غائب من المعادلة. فبدون توفير متطلبات خبير السيو التقنية لن يستطيع تنفيذ المطلوب على الوجه الأكمل. 

3. موظف في الشركة أم موظف عن بُعد أم بعقد

نقطة أخرى تحتاج إلى أن تتخذ فيها قرارًا:

• هل ستوظفه بدوام كامل في مقر شركتك؟
• أو: هل ستقبل أن يعمل عن بُعد ويأخذ راتبه كاملاً؟
• أم: ستكتفي بعقد شهري مع الاتفاق على أهداف محددة؟

القرار في هذه النقطة يخضع لقوة الميزانية، وكذلك قوة خبير السيو. فغالبًا عندما تزداد خبرة خبير السيو يرفض العمل بدوام كامل لدى أي شركة، إلا إذا كان المرتب مغريًا بشكل لا يمكن تجاهله. فإذا قمت بتوظيف خبير سيو معك ففي الغالب سيكون متوسط المستوى. ولكن مستواه المتوسط هذا قد يفي بالغرض مقارنة بمتطلبات موقعك، أو في الوقت الحالي على الأقل. 

كذلك ترفض الكثير من الشركات الاعتماد على مسألة التوظيف عن بُعد، طلبًا للاطمئنان. هذا أيضًا يجب أن يوضع في الاعتبار. فخبير السيو لا يحتاج إلى أن يأتي إلى المكتب. فجميع المهام المنوط بها يمكن إتمامها عن بُعد عبر الإنترنت. لذلك حرصنا في بداية هذا المقال على محاولة تغيير مفهوم أن خبير السيو يجب أن يكون في الرياض لأن الشركة في الرياض. لا يوجد علاقة. عمل خبير السيو يتم من أي مكان في العالم لأي موقع في العالم. 

4. التأكد من إنجازاته

ليس بسؤاله عن مواقع عمل عليها فترة من الزمن، ورؤية النتائج فحسب، ولكن كذلك التواصل مع الشركات التي عمل معها قبلاً، وسؤالها – إن أمكن – عن قدرته على فهم احتياجات البزنس وتحقيق المستهدف في مدة زمنية معقولة أم لا. 

هذا يتطلب عرض بعض اللقطات الخاصة بحسابات أداة تحليل جوجل Google Analytics وأداة جوجل لإدارة المواقع Google Search Console، وغيرها من الأدوات الأخرى التي توضح خبرة أي خبير سيو في مجاله، ويعرفها هو جيدًا. 

ثم بعد ذلك يخبرنا عن أثر هذه الزيارات على النشاط التجاري بالضبط، كما عرضنا نحن من قبل تجاربنا مع هذه الشركة وقصة نجاحنا في تحقيق 1,000,000$ (مليون دولار) من الإيرادات. 

5. نطاق التجربة

خطأ كبير تقع فيه العديد من الشركات: مدة التجربة. لا يمكن تجربة خبير سيو على مدار شهر أو شهرين. أقل مدة اختبار لمهارة وكفاءة هذا الخبير لا يجب أن تقل عن 6 أشهر .. على الأقل. بل كلما زادت المدة كلما كانت النتائج أفضل. 

لا يمكن لخبير السيو أن يثبت كفاءته في مدة أقل من ذلك. فجميع الجهود التنظيمية والتقنية التي يقوم بها في البداية لا تعبر عن شيء، ويمكن أن يقوم بها أي متخصص سيو متوسط أو حتى مبتدئ. ولكن المقياس الحقيقي الذي يمكنك أن تحكم به على جودة وكفاءة أي خبير سيو هو إعطاؤه مساحته من الوقت. ومدة 6 أشهر مدة كافية ليثبت ما يمكن أن يفعله في 6 سنوات. 

نعم .. 6 سنوات .. فكما أخبرنا سابقًا: السيو عملية مستمرة في الزمن، وليست لمدة محددة. 

هل ترغب في عمل SEO Audit لموقعك؟

املأ بياناتك في هذا النموذج واحصل على استشارة مجانية من نكتب لك لتطوير أعمالك (قيمتها 300$)

كيف ستعتني نكتب لك بملف سيو الخاص بك؟

تقدم نكتب لك خدمات التسويق بالمحتوى من خلال محركات البحث. فنصنع المزيج الذي يحتاجه نشاطك التجاري في باقة واحدة: سيو + محتوى

تعاملنا مع عشرات العملاء الذين تمكنا من نقل نشاطهم التجاري من المنطقة المحدودة التي كانوا بها إلى ما هو أبعد من مجرد جلب زوار إلى موقعهم الإلكتروني. ومازلنا حتى الآن نحقق المزيد من النجاحات للعديد من العملاء. 

اطلب خدمات نكتب لك للتسويق بالمحتوى

احصل على استشارتك المجانية الآن

الخلاصة:

عند البحث عن خبير سيو هناك بعض النقاط التي ينبغي وضعها في الاعتبار حتى تتمكن من الحكم على مستوى خبرته. عرضنا في هذا المقال 5 نقاط رئيسية، مع مقدمة لتغيير المفاهيم المطروحة بشأن اختيار خبير السيو بشكل صحيح. ولكن يتبقى دائمًا قدرتك واستعدادك على الاستثمار في هكذا خبير. دعنا نساعدك في نكتب لك.