كيف يستخف بعض العملاء بجهودنا بشأن تهيئة الموقع لمحركات البحث SEO
أزمة السوق العربية الآن وعلاقتها بعلوم التسويق يمكن تلخيصه في كلمة واحدة: الجهل. و”الجهل” هنا ليس مسبة بأي حال من الأحوال لمن يتصف به. ولكنه بالتأكيد يصبح مسبة كبيرة إذا أصرّ صاحبه على الاتصاف به، وتجاهل محاولة تغيير واقع الجهل، وبدء التعلم بشكل صحيح. والجهل هنا لا يقتصر على من “لا يعرفون” ولكنه يمتد بشكل […]
حملة تسويقية بـ 300$ في الشهر .. كيف تنصب الشركات الرخيصة على العملاء وتسيء إلى سوق صناعة المحتوى
لم يعد من المستغرب الآن أن نذهب إلى أحد العملاء لعرض حلولنا التسويقية من خلال التسويق بالمحتوى، ثم نخرج من عنده، أو ننهي المقابلة عبر زووم ونحن محملون بطاقة لا توصف من الصدمة والإحباط. تكرر هذا المشهد كثيرًا، حتى بتنا نشم رائحة ضياع الصفقة من أول لقاء أو محادثة مع عميل يتحدث معنا عن نمط […]
مصفوفة الاستهداف – الاستغلال في تحقيق أعلى ROI في التسويق بالمحتوى
لماذا يقع العديد من المسوقين في هذا الفخ: يبذلون جهدًا عظيمًا لإنشاء محتوى رائع، ثم لا يبذلون عُشْر هذا المجهود لجعل هذا المحتوى مرئيًا ومقروءًا؟ في عالم الأعمال لا يجب أن ننشر كلمة واحدة من المحتوى إلا بغرض. وهذا الغرض يؤول في النهاية إلى نتيجة واحدة: ROI .. عائد حقيقي على الاستثمار. قبل أن تقرأ […]
الأسس المنهجية لبناء ملف إستراتيجي للتسويق بالمحتوى لا ينضب أبدًا
في مناقشة حية مع روس سيمونز – مؤسس Foundation Marketing – تم إلقاء الضوء على نهج جديد من التسويق بالمحتوى، سيتردد صداه كثيرًا بين الشركات التي تسعى إلى تنويع جهودها ومصادرها فيما يتعلق بالمحتوى. هذا النهج يتمثل في التعامل مع كل قطعة محتوى على أنها أصل ثابت من أصول البزنس يجب العناية بها بشكل مستقل. […]
من داخل المطبخ: كيف ربحنا من مقال واحد أكثر من 250,000$؟
زيارة أخرى لمطبخ نكتب لك. واليوم موعدنا مع مقال استطعنا من خلاله تحقيق مبيعات أكثر من ربع مليون دولار (250,000$) على مدار 4 سنوات. قد يبدو الرقم مبالغًا فيه، ولكن عندما تخوض معنا غمار قصتنا ستدرك أن هذا الربح منطقيًّا، بل ربما ترى أننا لم نبذل جهدًا كافيًا لنحقق تلك الأرباح. هذا المقال يعرض أسرارًا […]
لغياب هذين العنصرين لا تحقق الشركات أي عائد من الاستثمار في حملة SEO
تصل إلينا عشرات الطلبات يوميًّا من عدة نشاطات تجارية تتفاوت في مستوياتها التنظيمية، من شركة ناشئة إلى شركة متوسطة، وكلها تنشد هدفًا واحدًا: نريد إستراتيجية محتوى ترتكز على الـ SEO لجلب المبيعات. الحق أن إستراتيجية التسويق بالمحتوى المرتكزة على محركات البحث لا تعدو كونها (1) اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لاستهدافها، و(2) بناء خطة المحتوى المناسبة […]
خواطر من داخل المطبخ .. أسرار تُنشر لأول مرة عن طريقة عمل نكتب لك
تبدو مشاريع وشركات الويب مبهرة من الخارج. هذا أمر لا شك فيه لعموم الناس. لكن نادرًا ما يجري الحديث عن إدارة وكالة، وليس أي نوع من الحديث، بل أن تنطلق في حديثك من مبدأي الشفافية والموضوعية. يطغى على سماء ريادة الأعمال العربية نوع من الصمت، بخاصة فيما يخص الإيرادات، وعمليات التشغيل، ومصاعب وتحديات أن تكن […]
ما هو حقًّا العائد من الاستثمار في خدمة تحسين محركات البحث (SEO ROI)؟
في نهاية العام الماضي، كان لدينا عميل مهم، وقبل مرور 3 أشهر على العمل معه، رحل مدير التسويق الذي كان حلقة الوصل الرئيسية بيننا وبين الإدارة العليا في الشركة، وجاء مكانه مدير آخر جديد، وأول ما فعل أن طرح علينا السؤال التالي: لماذا ننفق كل هذه الريالات على حملة الـ SEO؟ إذ راجع الفواتير التي […]
إستراتيجية المواضيع المترابطة: تأشيرتك الفُضلى لبلوغ أعلى قمم نتائج البحث في يسر!
القناعة السائدة لدى الكثيرين إذا أرادوا أن يتصدّروا نتائج البحث على أي كلمة مفتاحية مستهدفة هي أن يتبعوا المنهجية التالية: اكتب مقالة مرتفعة الجودة. ضع الكلمة المِفتاحية في عنوان المقالة وفي أول فقرة من المقالة، وفي ثنايا المقالة. ابنِ روابط خلفية للمقالة. المنهجية السابقة جيدة في مجملها، لكن بعد تحديث Google الخاص بجودة المحتوى، والذي […]
كشف الستار عن إطار العمل الذي يجلب 1000 عميل محتمل شهريًّا لشركات الـ SaaS
كل شركات الـ SaaS أيًّا كانت، تحاول في الغالب تحقيق هدفين من جهود التسويق بالمحتوى والـ SEO خاصتها، وهما: زيادة نسبة الطلب على النسخة التجريبية Demo Trials. رفع نسبة تحويل مجربي النسخة التجريبية إلى عملاء فعليين Paid Signups. من الأهمية بمكان أن تعرف طبيعة الزيارات التي سيجلبها موقعك الإلكتروني؛ فالأمنيات لا يُبنى عليها في الأعمال. […]
3 أمثلة ناجحة لشركات SaaS طبقت التسويق بالمحتوى واستفادت منه
مع الأسف، ما زالت بعض الأسئلة السطحية للغاية تُطرح في اجتماعات فرق التسويق العربية، من قبيل: هل يجب حقًّا أن نستثمر في التسويق بالمحتوى؟ دع عنك سؤال: هل ما زال في أمة اقرأ من يقرأ؟ واعجباه! إذا أخذت جولة بسيطة في LinkedIn لأي شركة SaaS أجنبية فستجد قسمًا أساسيًّا يدعى: التسويق بالمحتوى المرتكز على محركات […]
كيف تُحَول مدونة شركتك إلى آلة تسويقية فعالة لتعزيز الأرباح؟
يؤسفني أن أخبرك أن الإستراتيجية التي سنعرض تفاصيلها ليست مناسبة لكل النشاطات التجارية، ولا تصلح لها كلها، وإنما تناسب رواد الأعمال والشركات التي تُثمن قيمة التدوين على مدونتها، وتسعى في جدية لتطوير أداء هذه المدونة وتحويلها إلى قناة تسويقية فعالة. بل إن هذه الإستراتيجية هي التي ساعدت عميلًا جديدًا لدينا في نكتب لك -وهو وكالة […]
