إعلانات يوتيوب ليست للمشاهدة فقط: كيف تستخدمها للوصول إلى عملاء جاهزين للشراء؟
أغلب مَن يطلق حملة على يوتيوب يُركِّز على عدد المشاهدات، ويتفاخر بها. لكن، هل سألت نفسك: كم واحدة من هذه المشاهدات تحوَّلت إلى زيارة، أو طلب، أو بيع؟ إعلانات يوتيوب ليست مجرد وسيلة لعرض الفيديو الخاص بك على جمهور واسع، بل أداة ذكية من أدوات Google، تُمكِّنك من استهداف جمهور باحث وجاهز للشراء، بناءً على […]
Google Search Console: دليل شامل لِفهم أدوات مُشرِفي المواقع، وتحسين ظهور موقعك في نتائج جوجل
كم مرّة نشرت مقالًا جيدًا، ولم يَظهَر في نتائج البحث كما توقَّعت؟ وكم مرّة وجدت صفحاتك تختفي من جوجل دون تفسير واضح؟ في الغالب، ليس الخطأ في المحتوى أو التصميم، بل في غياب البوصلة: Google Search Console. إذا كنت تملك موقعًا إلكترونيًّا — سواء كان متجرًا، أو مدوَّنة، أو موقع شركة، أو منصة خدمات — […]
إعلانات الحج: مَن يزرع المعنى في الطريق إلى مكة؟
في حياة المسلم، لا تشبِه رحلة الحج أيّة رحلة أخرى، فهي لا تبدأ بموعد على ورقة، بل بنِيّة تتكوَّن بصَمت، في لحظة لا يراها أحد، تتشكَّل أولًا في القلب، ثم تمشي بتُؤَدة نحو اللِّسان، ثم تُكتَب في الطلب، وتنتظر في القبول. وحين تصل تلك النيّة إلى الوعي، يبدأ البحث: كيف أبدأ؟ مَن أثِق به؟ مَن […]
أفكار خصومات العيد: كيف تصنع عرضًا لا يُنسى وإن لم يكن الأرخص؟
إذا كنت تبحث عن أفكار خصومات العيد لجذب العملاء وزيادة المبيعات، فالأرقام وحدها لن تنقذك. السُّوق مليئة بـ “عروض وخصومات”، لكنَّ قليلًا منها يَعلَق في الذاكرة، أو يَخلُق تفاعلًا يستحق النشر. تخفيضٌ بنسبة 50% رائع، لكن، كم مَرّةً شاهَدَ عميلك هذه الجملة في أسبوع واحد؟ الخطأ الشائع هو أن تبدأ من الرقم، لا من الشعور، […]
إعلانات العيد: ما الذي يجعل إعلانًا واحدًا يُشاهَد 100 مليون مرة؟
في كل موسم عيد، تمتلئ الشاشات والمنصّات بإعلانات تَحمِل نيّات جميلة، وميزانيات ضخمة، وتصاميم جذابة. لكن، كم إعلانًا تتذكَّره فعلًا؟ ستجد أن إعلانًا واحدًا، بعد عام أو اثنين، ما زال عالقًا في ذاكرتك. الواقع هو أن معظم “إعلانات العيد” لا تفشل لأنها سيئة، بل لأنها عادية: تهنئة عامّة، موسيقَى مألوفة، مشاهد مكرَّرة. وفي سُوق مزدحمة […]
كيف تحسِّن معدل التحويل لمقالات الـ SEO؟
إنني أجزِم يقينًا أن التسويق بالمحتوى لو كان برنامجًا تليفزيونيًّا مثل مسابقة “مَن سيربح المليون دولار؟”، فإن سؤال المليون الدولار سيكون: كيف تحسِّن – أو تزيد أصلًا – معدَّل تحويل القرّاء إلى عملاء؟ أول ما يخطر على البال وقتَ سماع السؤال السابق هو: كتابة نداء إجراء مقنع، ووضعه في أماكن مختلفة من المقال. تحليل خريطة […]
دراسة حالة للعائد من الاستثمار من عملية كتابة مقالات مهيأة لمحركات البحث
كيف لمقال واحد أن يجذب أكثر من 300 ألف ريال سعودي لشركة تقنية SaaS تنشط في السعودية؟ قد تبدو الأرقام السابقة مبالغًا فيها، لكن قبل أن تصدر حكمًا، جهز قهوتك أو مشروبك المفضل، وتفضل بقراءة هذا المقال المختصر، لتعرف كيف. كيف ترى معظم الشركات عملية كتابة مقالات؟ من أكثر الأسئلة تكرارًا – مع أي عميل […]
خطة تسويق احترافية في جلسة واحدة.. هل هذا ممكن؟
ربما من أبرز عيوبي فيما مضى – وحتى وقت قريب – إصراري على عمل كل شيء بنفسي. وحتى لا يختلط عليك الأمر، فما أقصده بنفسي هنا هو شيء مثل: بناء خطة تسويق من الصفر. فبناء نموذج خطة تسويق قد يتطلب من بعض الناس مجرد التقليب في نماذج خطط التسويق الماضية، والتعديل عليها فقط. أما بالنسبة […]
المزيج التسويقي بين عقد الأكاديميين وواقع المسوقين + دراسة حالة
لماذا يُعتبر المزيج التسويقي حجر الأساس لأي استراتيجية تسويقية؟ القصة التالية ستخبرك لماذا. يروي هذه القصة – في إحدى محاضراته – وليد الباشا أحد المسوقين المصريين عن أهمية إدراك مفهوم المزيج التسويقي بشكل عملي بعيدًا عن التصنعات الأكاديمية. وكان المنتج موضوع هذه التجربة التسويقية المثيرة هو: سبورة بيضاء White Board لنستمع إليها معًا… بدأت القصة […]
إليك كيفية كتابة محتوى تسويقي ناجح في 3 خطوات عملية
يعاني معظم مديري المحتوى وإستراتيجيِّي الـ SEO من المعضلة نفسها: ما هي الآليّة الصحيحة لكي تتم كتابة محتوى تسويقي مناسب لمدوّنة الشركة؟ نتفق على أن: كاتب المحتوى قد لا يكون خبيرًا بنفس درجة مختص الـ SEO، في عملية الـ SEO. مختص الـ SEO قد لا يمتلك قوة كاتب المحتوى ومهاراته في الكتابة والإقناع. وعليه، يضيع […]
أمهات استراتيجيات التسويق الإلكتروني
ماذا تفعل شركة بريد إلكتروني مغمورة بدأت توًا أمام عمالقة التسويق بالبريد الإلكتروني، الذين كانوا يسيطرون على الصناعة في السوق الأمريكية؟ في مثل هذه الحالة لا يكفي المال وحده أو الميزانية التسويقية القوية لعلاج هذه المسألة. فإنفاق آلاف الدولارات على الإعلانات لتعريف الناس بالشركة الناشئة سيدفعهم إلى السؤال التالي تلقائيًا: ما الذي يدفعني للقدوم […]
أساسيات التسويق الرقمي كما لم تعرفها من قبل
لماذا قررت كتابة مقال عن أساسيات التسويق الرقمي؟! .. من أجل (حميد) بالطبع. ولعله يقرأ هذه الكلمات الآن. كانت البداية عندما قابلت هذا الشاب في مؤتمر عن التسويق الرقمي في الشرق الأوسط. وكانت هذه هي المرة الأولى التي أرى فيها (حميد). كان يبدو أشبه بالطفل الصغير الذي تاه عن والديه. نهم للمعرفة، يشعر بالحيرة، ولكنه […]
