تحسينات SEO “سلة”: فرص خفية لا تظهر في لوحة التحكُّم

في أحد اللقاءات مع صاحب متجر إلكتروني سعودي، قال لي جملة ظلَّت تطنّ في أذني لأيام: “لقد دفعتُ للمصمِّم، واخترت قالبًا احترافيًّا، وضبطت كل الإعدادات في “سلة“، لكن المتجر لا يظهر في جوجل”.

كان يتحدث بنبرة شخصٍ بَذَل كل ما يستطيع، لكنه يقف في الظل، ويراقب المنافسين يقتنصون الزيارات، ويكتفي هو بإعلانات مدفوعة تستهلك ميزانيته.

المفارقة هي أن “سلة” – بصفتها منصّة – قدَّمت الكثير من التسهيلات على مستوى تحسين محركات البحث. لكن – وهنا بيت القصيد – ليست كل الفرص تُقدَّم في شكل زِرّ أو خيار في لوحة التحكُّم، فبعضها يُبنَى بالكلمات، ويُكتشَف بالتفكير، ويُحسَم في خانة العنوان والوصف، لا في الكود، ولا في الإعدادات.

في هذا المقال، لن أقدِّم دليلاً تقنيًّا جديدًا، بل سأفتح لك العدسة لِتُطِلَّ على زوايا قد لا تخطر على بالك حين تقوم بعملية تحسينات SEO سلة، لكنها قد تكون الفارق بين متجر يُكتشَف، وآخَر لا يُرى.

تحسين محركات البحث SEO “سلة”: ما يظهر للمستخدم، وما يراه جوجل فعلًا:

في الظاهر، تبدو “سلة”  بصفتها منصّة سعودية لبناء المتاجر الإلكترونية  جاهزة تمامًا للسيو. كلمات مثل: “سريع التصفح”، “متوافق مع الجوال”، “يدعم الترويسات والعناوين والوصف التعريفي”، تظهر كثيرًا في واجهات الدعم الفني، وكل هذا صحيح، لكنه لا يُخبر القصة كاملة.

من خلال تجربتي مع عشرات المتاجر المبنية على “سلة”، ولقائي فِرقَ تسويق متنوعة، هناك خطأ شائع يتكرر بصيغ مختلفة: “بما أن المنصّة مجهَّزة للسيو، فالمتجر سيظهر تلقائيًّا في نتائج البحث”.

هذا التفكير يُشبه – قليلًا – أن تشتري آلة تصوير احترافية، ثم تتوقَّع أن تُنتِج فيلمًا سينمائيًّا، بدون سيناريو، ولا إخراج، ولا إضاءة. “سلة” تقدِّم لك أدوات جيدة:

• يمكِنك تعديل عنوان الصفحة (Meta Title)، والوصف (Meta Description)، من لوحة التحكُّم.
• يتم توليد خريطة للموقع تلقائيًّا (Sitemap.xml).
• الروابط نظيفة ومُهيَّأة (Clean URLs).
• يتم إنشاء ملف Robots.txt تلقائيًّا.
• التصميم سريع ومتوافق مع الجوال.

لكن، ماذا عن جوجل؟ هل يُهمُّه فقط وجود العنوان والوصف؟ هل يُعجَب بصفحة منتَج مكتوبة في 3 أسطر؟ هل يُقدِّر صفحةَ تصنيفٍ فيها 12 منتجًا، بدون أيّة مقدِّمة أو أيِّ نص مكتوب؟

الإجابة: لا.

جوجل لا يرى التصميم، ولا يهتم بأن الصفحة “شكلها أنيق”. جوجل يريد محتوى قابلًا للفهم، ومُفهرَسًا جيدًا، ومرتبطًا بسياق حقيقي ومُقنِع.

وإذا أردت الصراحة، فإن 80% من متاجر “سلة” التي قابلتها، لم تكن تعاني “نقصًا في الأدوات”، إنما كانت تعاني “غياب الرؤية التحريرية” التي تحوِّل هذه الأدوات إلى نتائج.

أين تختبئ المشكلة؟ أخطاء خفيّة تمنع متجرك على “سلة” الظهور على الرغم من جاهزية المنصّة:

حين نسمع مصطلح “تحسين محركات البحث“، يتبادر إلى الذهن فورًا كلمات مثل: الكلمات المفتاحية، سرعة التحميل، توافُق الهاتف… لكن هناك جانبًا قَلَّ مَن يتحدث عنه: هيكلة المعنى داخل الصفحة.

في كثير من المتاجر التي راجعتها، تبدو الصفحة كأنها مجرَّد واجهة عرض، لا نصّ فيها ولا فكرة، بل هي مجرد منتجات مصفوفة، وصور عالية الجودة، وزر “أضف إلى السلّة”… وانتهى الأمر. هذه صفحات إن كانت صالحة للبيع عبر الإعلانات، فإنها لا تخاطب جوجل.

جوجل لا يرى نيَّتك، بل يقرأ بنيَّتك. دعني أُبسِّطها:

• صفحة تصنيف بلا مقدمة = صفحة باردة، مجهولة الهوية.
• صفحة منتَج لا تحتوي على وصف فعلي = صفحة لا تُقنِع روبوت البحث بالبقاء.
• روابط كثيرة تؤدي إلى المحتوى نفسه = تكرارًا، لا تنوُّعًا.
• عدم وجود صفحات ثابتة (عن المتجر، أو سياسة الشحن، أو الأسئلة الشائعة) = فجوات ثقة.
• اسم المنتج فقط في العنوان = فرصة ضائعة لكلمة مفتاحية يبحث عنها العميل. 

ولنضرب مثالًا بسيطًا: صفحة منتَج تبيع “عسل سدر جبليًّا”، وعنوانها هو فقط: “عسل سدر جبلي، متجر فلان”، في حين أن هناك منافسًا يكتب: “عسل سدر جبلي خام 100%، مقطوف من جبال عسير، توصيل سريع داخل السعودية”.

أيُّ العنوانين تعتقد أن جوجل سيفهمه أولًا؟ أيُّ العنوانين يحوي كلمات مفتاحية أكثر؟ أيُّ عنوان يُخبِر شيئًا عن المنتَج، قبل أن يدخل الزائر الصفحة؟

ببساطة: المتجر الأول ينتظر الزائر، أما الثاني فهو يذهب إليه.

ولهذا، فإن مع كل “تحسينات SEO “سلة””، ستظل النتائج ضعيفة، إن لم تُبْنَ صفحاتك على وعي بماذا تريد جوجل أن يرى ويقرأ ويُفهرِس.

في السطور التالية، سننتقل من التشخيص إلى العلاج: ما الذي يمكِنك فعله اليوم، دون الحاجة إلى مبرمج، لتحسين ظهور متجرك داخل جوجل؟

تحسينات SEO “سلة”: ما يمكِنك فعله اليوم دون مُبرمِج:

في عالم المنصّات الجاهزة مثل “سلة”، أنت لا تَبنِي من الصفر، بل تعمل داخل حدود مرسومة سلَفًا. هذه ليست مشكلة، بل لعبة بشروط واضحة.

الذكاء ليس في كسر القواعد، بل في استخدامها بذكاء. 

إليك ما يمكِنك فعله  بدءًا من اليوم  لتستفيد من تحسينات SEO “سلة” فعليًّا:

1. أعِد كتابة وصف كل منتَج، كأنك تكتب إعلانًا لنفسك في جوجل:

الوصف هو أول شيء تقرؤه محركات البحث، وهو ما يساعد على ظهورك في نتائج ذات صلة. لا تكتفِ بنسخ وصف من المورِّد، أو كتابة جملة مثل: “أفضل عسل في السوق”، بل قُل ما يلي:

• ماذا يميِّز هذا المنتج؟
• لِمَن هو؟
• ما الذي يجعله مختلفًا عن منتجات مشابهة؟

مثلًا: “عسل سدر جبلي نقي 100%، مستخرَج من مناحل عسير، مثالي لمرضى الحساسية ومحبِّي المذاق القوي، مع ضمان توصيل خلال 48 ساعة داخل السعودية”.

جملة كهذه لا تُرضِي جوجل فقط، بل تُغرِي العميل أيضًا.

2. أضِف مقدمة تحريرية إلى صفحات التصنيفات:

غالبًا ما تُترك صفحات التصنيفات خالية تمامًا من النص، لكن هذه بالضبط فرصة ذهبية لـ SEO.

أضف فقرة من 3 إلى 4 أسطر في بداية كل صفحة تصنيف، تتحدث فيها عن الفئة: ما الذي يجمع بين هذه المنتجات؟ ولماذا يختارها العملاء؟
هذه الفقرة تُخبِر جوجل بسياق الصفحة، وتزيد فرص تصدُّرها.

3. لا تُهمِل الصفحات الثابتة، فجوجل لا يحب المتاجر المجهولة:

صفحة “مَن نحن”، “سياسة الاسترجاع”، “الأسئلة الشائعة”… هذه ليست مجرد متطلبات قانونية، بل علامات ثقة، تَرفع من تقييم متجرك لدى جوجل.

حين يرى جوجل متجرك مليئًا بالصفحات الأساسية المنظّمة، يفهم أنك مشروع جاد، لا مجرد صفحة لبيع منتج عابر.

4. اربط المدوَّنة بالمتجر، واكتب لأجل مَن يبحث:

“سلة” تتيح لك مدونة، لكن أغلب المتاجر تتركها فارغة؛ فتضيِّع فرصة ضخمة لبناء زيارات مجانية.

ابدأ بكتابة مقالات تُجيب عن أسئلة جمهورك المحتمل:

• كيف أختار العسل المناسب؟
• فوائد عسل السدر للمناعة.
• الفرق بين العسل الجبلي والعسل الصناعي.

كل مقال تكتبه هو “باب دخول مجاني” من جوجل إلى متجرك، فلا تكتب فقط لتشرح، بل لتجذب الزائر، وتُقنِعه أن يجرِّب منتجك.

في السطور القادمة، سأشاركك مواقف رأيتها بنفسي: متاجر على “سلة” استخدمت هذه الخطوات، وظهرت فجأة في الصفحة الأولى، في حين أنه بقِيَت متاجر أخرى في الظل، على الرغم من تصميمها الراقي، ومنتجاتها الجيدة.

القِصّة التي لا تُقال: لماذا تَصدَّر متجر واندثر آخر، على الرغم من أنهما على “سلة”؟

في أحد المشروعات التي أشرفت عليها مؤخَّرًا، طُلب منا تحليل أداء متجرَين يعملان على منصة “سلة”. الفئة نفسها، ونوع المنتجات هو نفسه تقريبًا، والأسعار متقاربة.

لكن الفرق كان صارخًا في شيء واحد: عدد الزيارات من جوجل.

المتجر الأول كان يتلقَّى 15 زيارة فقط في اليوم، ومعظمها من الإعلانات المدفوعة، في حين أن الثاني بدأ يجذب أكثر من 300 زيارة يوميًّا من جوجل، دون إنفاق ريال واحد على الإعلانات.

ما السبب؟

بدأنا نقارن، لا من حيث الشكل، لكن من حيث المضمون. 

المتجر الأول بدا كأنه معرض صور جميل، فيه منتجات مصفوفة، لكن لا توجد كلمة واحدة تتحدث عن فائدة المنتج أو استخدامه.

في حين أن الثاني كل منتج فيه يحمل وصفًا، كأنه حوار صغير مع الزائر، وصفحة التصنيفات فيه تبدأ دائمًا بمقدمة تحريرية مكتوبة بعناية، والمدونة مليئة بمقالات من نوع:

• كيف تختار البخور المناسب لمجلسك؟
• أيهما أفضل في الشتاء: دهن العود، أم المسك الأبيض؟
• الروائح التي تحفِّز الذاكرة: دراسة ومراجعة. 

لم يكُن المتجر الثاني “أكثر خبرة تقنية”، بل كان فقط أقرب لفهم كيف يرى جوجل المتجر، لا كيف يراه الإنسان فقط.

وهذا هو جوهر الموضوع: الذي يكتُب ليُقنِع الزائر يربح، لكن الذي يكتُب ليشرح لجوجل ما يقدِّمه، يَظهر أولًا.

هل تحتاج إلى أن تنفِّذ هذه الخطوات بنفسك؟ ربما لا.

في كثير من الأحيان، يعرف صاحب المتجر ما يجب فعله، لكنه ببساطة لا يملك الوقت الكافي، أو لا يملك الفريق الذي يستطيع أن يترجم هذه الرؤية إلى محتوى فِعلي. وربما يحدُث الأسوأ: أن يعرف ما لا ينبغي فعله، دون أن يعرف ما البديل.

في “نكتب لك“، تعامَلنا مع هذه الحالات كثيرًا. أصحاب متاجر لديهم منتجات ممتازة، وقوالب جاهزة، لكنهم بحاجة إلى مَن يكتب المحتوى الذي يرفعهم إلى الصفحة الأولى، لا مَن يُعيد صياغةَ وصفٍ مكرَّر.

لذلك، فقد طوَّرنا خدمة تحسين محركات البحث الخاصة بالمتاجر الإلكترونية، وخصوصًا المبنية على منصات مثل “سلة”؛ لتشمل:

• مراجعة تحليلية لهيكل المتجر والمحتوى الحالي.
• كتابة عناوين وأوصاف منتجات موجَّهة إلى جوجل.
• إنشاء مدوَّنة منسَّقة داخليًّا، حول الموضوعات التي يبحث عنها عملاؤك.
• تحسين الصفحات الثابتة؛ لتزيد من موثوقية المتجر في نظر جوجل. 

نحن لا نقدِّم حلولًا نمطية، بل نبدأ بمراجعة دقيقة لمتجرك، ثم نبني عليها خطة محتوى وسيو متكاملة.

وتكلفة هذه الخدمة تبدأ من 800 دولار شهريًّا، وتتفاوت حسب عدد الصفحات والمنتجات، وحجم المحتوى المطلوب. السعر النهائي يُحدَّد فقط بعد مراجعة المتجر، لا أكثر من ذلك، ولا أقل.

إذا شعرت بأن الوقت لا يُسعِفك لتنفيذ كل هذا بنفسك، أو أردت أن ترى كيف يمكِن لمتجرك أن يتحسَّن فعليًّا، فنحن نرحِّب بك. طلب مراجعة المتجر لا يكلِّفك شيئًا، وقد يكون هو الفرق بين أن تَبقَى في الظل، وأن تبدأ في الظهور في الصفحة الأولى.

خلاصة القول: من أين تبدأ؟ خارطة طريق صغيرة، لكنها تُغيِّر كل شيء:

ليس المطلوب أن تتحوَّل إلى خبير SEO، وليس منطقيًّا أن تَبنِي كل شيء وحدك، لكن ما يجب أن تُدركه  وأنت تقرأ هذه السطور  هو أن الظهور في جوجل ليس ترفًا، بل هو أرخص موظف مبيعات قد توظِّفه في متجرك، يعمل 24 ساعة في اليوم، لا يطلب راتبًا، يجلب لك مَن يبحث فعلًا عمّا تبيعه.

وإذا كنت تستخدم “سلة”، فدعني أقول لك شيئًا بوضوح: المنصّة لا تمنعك التصدُّر، لكن الطريقة التي تستخدم بها المنصّة، هي ما يُحدِّد مصيرك.

هل تبدأ مِن تحسين عناوين المنتجات، أو مِن كتابة وصف أفضل؟ هل تَبنِي صفحة “مَن نحن”، أو تبدأ في التدوين؟

كل هذا يعتمد على مدى وعيك بخارطة المحتوى في متجرك، وما الذي تفتقده بالضبط.

أما إذا كنت تشعر بأن هذه المهمّات تأخذ من وقتك في تشغيل المتجر، أو لا تعرف مِن أين تبدأ فعليًّا  فربما حان وقت أن نعمل معًا.

نحن في “نكتب لك” لا نقدِّم “سيو” نظريًّا، بل نكتب لك محتوى يُقرأ، ويظهر، ويُقنع، ليس لأننا نحفظ القواعد، بل لأننا عشنا التجربة، متجرًا بعد متجر، ومنصّة بعد منصّة.

هل تريد أن نُراجع متجرك، ونقترح لك خطة جاهزة للظهور في جوجل؟ بإمكانك طلب جلسة تحليل مجانية، عبر الرابط التالي: اضغط هنا. أنت لا تحتاج إلى حلول سحرية، بل إلى خطوات بسيطة تُنفَّذ بثبات.

وجوجل سيلاحظك في اللحظة التي تتوقف فيها عن تقليد البقية، وتبدأ في بناء محتوى يُشبهك.