دليلك المختصر لكتابة محتوى يرغب جمهورك في قراءته
تظن الكثير من الشركات أنها تستهدف الجمهور المناسب لمنتجاتها/لخدماتها. يبدو هذا رائعًا إذا كان صحيحًا. ولكن بالنظر إلى المحتوى المقدم لهذا الجمهور – المناسب – سترى أنه محتوى غير مناسب على الإطلاق. فتجد فيه مشاكل من هذه النوعية: محتوى عام لا يستهدف شريحة محددة، بل يخاطب...
تخطيط المحتوى: كشف الغطاء عن رحلة عميل محتمل من الاكتشاف حتى الشراء
ما سر حساسية رواد الأعمال ومدراء التسويق في الشركات الناشئة – بل والمتوسطة أحيانًا – مع التسويق؟ ببساطة، لأنه يلتهم الكثير من ميزانية الشركة بدون أي وعد بالنتائج. بل إن مستشار التسويق الحاذق – الذي يأخذ 300$ في الساعة الواحدة – يخبرك بكل هدوء: سنبذل قصارى جهدنا،...
على من تعتمد في كتابة المحتوى في شركتك: وكالة متخصصة أم مستقلين أم فريق عمل توظفه في الشركة؟
حسنًا .. أنت الآن مقتنعًا بأهمية المحتوى كأصل من أصول شركتك، وضرورة استخدام التسويق بالمحتوى Content Marketing في جلب صفقات ومبيعات لنشاطك التجاري. ولكن – ولأن الحيرة عادة قرينة لأصحاب القرار – يطفو هذا السؤال على السطح: أيهم أفضل: الاعتماد على كاتب محتوى مستقل...