المصطلح الشهير لهذه المحفظة هو محفظة الاستثمار، والمحتوى هو الآخر يعد أصلًا من أصول الشركة الحاذقة واستثمارًا أصيلًا من استثماراتها بهدف تعزيز جهودها التسويقية، فثمة محتوى يُكتب بغرض التثقيف لا أكثر، ومحتوى يُكتب بغرض البيع، وثالث يُكتب لرفع قوة الموقع الإلكتروني في أعين محركات البحث، وكلها – كما ترى – استثمارات إستراتيجية هدفها الأول والأخير: تحقيق ROI على المدى البعيد.

أما بخصوص التسويق بالمحتوى، فأنت تحتاج إلى ثلاثة أنواع من المحتوى:
1. المحتوى التثقيفي لسد الفجوة المعرفية عند الجمهور المستهدف.
2. المحتوى البيعي لتحويل الزوار إلى مبيعات.
3. محتوى الروابط الخلفية لرفع سلطة الموقع الإلكتروني لتسهيل تصدره الكلمات المفتاحية المستهدفة بيسر.